Ei riitä, että tutkija on erinomainen tutkimustyössä ja kelpo yliopisto-opettaja. Viime vuosina kovaäänisimmin on vaadittu aktiivista yhteiskunnallista vaikuttamista. Tutkijoiden tulisi kertoa tutkimuksesta kansantajuisesti ja selkeästi sekä tarjoilla tulokset kaikille sopivassa muodossa.

Näkyvintä yhteiskuntaan vaikuttamista on tieteen yleistajuistaminen kirjoittamalla ja keskustelemalla koko kansan mediassa. Tällä polulla tutkija saa apua lukuisista opaskirjoista, ja yleistajuistaminen puhuttaa myös verkossa (linkkejä keskusteluun esimerkiksi Psykologia-lehden Maanantaiblogissa 21.4.2013). Urpu Strellmanin ja Johanna Vaattovaaran toimittamassa mainiossa kirjassa Tieteen yleistajuistaminen (2013) asiaa tarkastelee usealta kantilta yhteensä 19 kirjoittajaa, joista valtaosa on tieteentekijöitä mutta mukana on myös median ja viestinnän ammattilaisia.